Por medio de este blog recordaremos las pautas publicitarias y comerciales, que de una u otra forma han sido representativas y unilateralmente han quedado grabadas en la mente de los Colombianos, ya sea por su popularidad o su mensaje al tele vidente. Gracias a este trabajo analizaremos las técnicas de comunicación aplicadas que llevaron al éxito de difusión y como han perdurado a través del tiempo hasta la actualidad.

Con ellos no solo realizaremos un análisis técnico, sino que te haremos recordar tiempos pasados....

COMERCIAL LA FINA 

  

El famoso e inconfundible comercial de la reconocida empresa Grasco, no solo ha trascendido a través de los tiempos por su inconfundible canción, logrando así el posicionamiento de la margarina en la mente de las amas de casa colombianas que relacionan inmediatamente el producto con su comercial de alguna manera pegajoso. Este clásico se ha conservado con varias versiones en las que han actuados personajes reconocidos de la televisión colombiana como el reconocido presentador Carlos Calero, famoso por presentar varios programas. 

Así con su pegajoso Jingle hoy en día niños, madres, viejos cantamos o tarareamos su melodía. Remontándonos un poco en cuanto a la historia del comercial sabemos que se creó en el año 1968 y duró 20 años sonando en la televisión colombiana, en todas las versiones se observa la calidad y preferencia por las amas de casa para cocinar con la Fina, contrastando la relación de cocinar con la deliciosa y autentica gastronomía colombiana.  

Comercial Shampoo Alert

• Estoy seguro que con este rey de los comerciales clásicos a más de uno le haré recordar que el Shampoo Alert no solo fue irreemplazable en el baño de su casa, sino que marco una tendencia fuertemente vista hoy en día como lo es el shampoo tipo anti caspa, combatiendo fuertemente con los jabones neutros se fue imponiendo la moda de usar Shampoo netamente para el cabello.

Incluso de la misma marca fueron evolucionando y naciendo nuevos productos especializados para cada necesidad, que aunque al principio se consideraba la únicamente para las mujeres la marca no se quedo atrás y fue imponiendo nuevas tendencias de uso incluso para hombres.

Hoy en día varias personalidades y famosos realizan este tipo de comerciales, buscando así el posicionamiento anhelado por muchos y compitiendo de forma directa con compañías similares.

A continuación ofrecemos un resumen puntual de los pasos que normalmente se sugieren en el uso de un shampoo anticaspa:

• Nunca olvide leer las instrucciones del producto que decida utilizar, ya que algunos pueden tener contraindicaciones o indicaciones especiales.
• Si al aplicar el shampoo nota irritación del cuero cabelludo, suspenda inmediatamente su uso y consulte a su médico.
• Al lavarse, deje la espuma en el cabello durante unos minutos para que sus agentes actúen.
• Cuando termine de bañarse, retire la humedad del cabello con una toalla y sólo déjelo levemente mojado; si necesita secarlo del todo use una pistola de aire, pero nunca en su punto máximo de temperatura. Con una brisa tibia tardará más tiempo en la tarea, pero no agravará su problema.
• No interrumpa el tratamiento con brusquedad; sea constante en el uso del shampoo y utilícelo hasta que la caspa haya desaparecido por completo. La mayoría de estos productos necesitan un plazo prudente (mínimo siete días) para erradicar el problema.
• Cuando la caspa desaparezca, utilice el shampoo anticaspa una vez por semana para mantener el problema bajo control y evitar que regrese.

Además de esto, considere que para un mejor resultado es necesario auxiliarse de otras medidas:

• Equilibre su alimentación; deje las grasas, frituras y alimentos muy condimentadas de lado por unos días, ya que también influyen en este problema.
• Hay médicos que aconsejan dietas ricas en vitaminas del complejo B y betacaroteno (vitamina A), para que el cuero cabelludo normalice su actividad.
• También se sugiere el consumo de mariscos, carnes rojas, cacahuetes y semillas de girasol para contrarrestar la falta de zinc, que es otra causa de esta enfermedad.
• En caso de tener cabello muy seco, se puede recurrir a ácidos grasos esenciales, presentes en pescados como salmón, sardina, arenque o trucha.
• Procure no utilizar gel o cualquier otro producto cosmético hasta que la caspa haya desaparecido. Las mujeres, además, deben evitar los líquidos para permanentes.
• No se aplique colonia ni perfume en el cabello, pues estos productos contienen alcohol y resecan el cuero cabelludo.
• Tome dos litros de agua diarios.
• No comparta con nadie los instrumentos de arreglo personal para el cabello.
• Lave con frecuencia cepillos y peines.

(http://www.saludymedicinas.com.mx/centros-de-salud/dermatologia/articulos/shampoos-caspa.html)

Comercial Detergente FAB

Gracias a este divertido e inconforme niñito por tener que hacer lo que a muchos y en lo personal a mi nos toco; que era ponernos la ropa de nuestros hermanos o primos mayores, nos divirtió y mostro para muchos el poder para quitar la mugre de la ropa, que para muchas madres desde siempre y hasta hoy ha sido uno de los problemas más grandes.

Los productos del hogar siempre han tenido aspectos familiares para elaborar sus campañas de publicidad. Algunos resaltan la unión y el esfuerzo, y otros la labor de la mamá en la casa. Este es el caso del comercial del detergente FAB con su celebre frase de “Mamá, Federico me está molestando”.


http://www.citytv.com.co/videos/722666/federico-me-esta-molestando-fab
En este comercial notamos una graciosa voz del niño, esto fue de gran acogida por la teleaudiencia de la época que no solo se divertía con él sino que iba incluyendo en su mercado diario la bolsa de fab, ya que en la mente se quedaba y se iba imponiendo como el detergente que más arrancaba la mugre.

IMPORTANTE:

Unilever adquiere en Colombia las marcas Fab, Vel y Lavomátic, por 215 millones de dólares. Colgate

Fab, la histórica marca que nació en 1954 y que ha hecho parte de la lista de los artículos de aseo del hogar de varias generaciones de amas de casa, cambia de dueño y toma un nuevo aire en la dura competencia del mercado de los detergentes.

Ayer se conoció un acuerdo de compra en el que Unilever manifiesta la intención de compra de las marcas Fab, Vel y Lavomátic a la multinacional Colgate Palmolive en Colombia, en un negocio de 215 millones de dólares, según se anunció desde Londres.

El acuerdo que expresa la intención de compra está sujeto a la 'bendición' por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).

Este es el segundo intento de Colgate Palmolive por salir de su tradicional Fab. El primero fue en el 2004, cuando negoció con Procter & Gamble, pero en ese momento la Superintendencia no lo avaló, por considerar que la operación afectaba la libre competencia en el país y podía frenar la inversión extranjera en el futuro.

Ahora, el acuerdo establece que la producción en los próximos tres años seguirá haciéndola Colgate Palmolive para Unilever desde su planta de Cali, mientras esta última afina su infraestructura.

Según la firma Raddar, un hogar gasta al año cerca de 155.587 pesos en detergentes y blanqueadores, en tanto que el valor anual del mercado es de 1,7 billones de pesos.

Fab es el segundo en el mercado, con un 22 por ciento de participación de mercado, superado "ligeramente" por Ariel, de Procter & Gamble, dice Guillermo de la Torre, director de Asuntos Corporativos, de Unilever.

De la Torre explicó que con las marcas Fab, Lavomátic y Vel en sus manos, la multinacional hace una apuesta grande en Colombia, en donde está el centro de negocios para nueve países de Latinoamérica.

Unilever tiene experiencia en el negocio de detergentes y maneja marcas en varios países en donde tiene presencia, y cree que le puede aportar al consumidor esas nuevas tecnologías del nuevo portafolio de productos que adquiere. Los tres productos registraron el año pasado ventas por 106 millones de dólares y sus perspectivas son de crecimiento.

"Creemos que en el mercado hay una oportunidad de crecimiento fuerte y que hay una oportunidad en Colombia, ahora bajo la tecnología internacional de Unilever. Que podamos atraer soluciones importantes para el consumidor", comentó, a su turno, Joao Biarari, vicepresidente de la cadena de suministro de la multinacional de artículos de consumo masivo, que en productos para lavar ropa maneja marcas de jabones como Coco, Puro y Elefante.

Para enfatizar en el interés en el país, Biarari explicó que hace año y medio se destinaron 50 millones de dólares para un nuevo centro de operaciones logísticas en Cali.

CONSTANZA GÓMEZ G.

REDACCIÓN DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS

http://www.portafolio.co/economia/fab-se-va-la-familia-colgate